первый профессиональный портал
с отзывами о франшизах России и СНГ

1519

Франшиз

3586

Отзывов

ТОП Франшизы

Как правильно регистрировать товарный знак?

Оформление в собственность торговой марки и товарного знака – важное и определяющее решение для любого предпринимателя. Это касается и владельцев франшизы. При этом правильное оформление прав на ТМ не только сможет обеспечить надежную охрану интеллектуальной собственности, но и сделает ваш бренд привлекательнее с точки зрения покупателей франшизы.

Известно, что все права на товарный знак и торговую марку должны регистрироваться в Роспатенте. Все эти вопросы регулируются российским законом о товарных знаках (Закон РФ от 23.09.92 № 3520-1), который определяет юридические права как на товарный знак, так и, скажем, на наименование места происхождения товара. В этой области задействован также Патентный закон РФ и Закон об авторском праве. Как правило, большинство «ходовых» названий уже кем-то зарегистрированы. Если вы не проясните этот вопрос заранее, впоследствии у вас вполне могут возникнуть сложности с уже действующими правообладателями.

Подобных вопросов может возникнуть очень много. Пример: если кто-нибудь попытался бы регистрировать торговую марку «Лучший гамбургер», вряд ли это было бы реально. Эпитеты вроде «лучший», «первый», «номер один» и так далее законодательство не приветствует. Технически подобные конструкции можно регистрировать в составе так называемого комбинированного (совмещенного) ТЗ, и только в том случае, если они не занимают в нем основное (доминирующее) положение. К тому же о предоставлении им отдельной охраны речь, как правило, не идет.

Продавцы «токсичных» франшиз зачастую регулярно обходят эти вопросы в переговорах с потенциальными партнерами. Что и понятно: ведь они обычно присваивают нейминг и дизайн, максимально схожие с уже работающими проектами и раскрученными брендами. По тем же причинам эти продавцы не собираются (да и не могут) представлять свидетельство на ТЗ в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). При этом они вправе продавать франшизу под «честное слово», что ТМ когда-то будет зарегистрирован. Попадаться на эту удочку не следует.

Теперь о том, что касается регистрации собственной торговой марки. Если вы выбрали относительно уникальное название и оно не противоречит требованиям, предъявляемым к торговым маркам, то заявка, поданная в Роспатент, по факту означает, что ТМ уже принадлежит вам. По крайней мере, у вас уже есть преимущество перед сходными (по всем признакам) заявками, которые могут поступить позже от других заявителей.

Оформление документов может занять от 9 до 12 месяцев, возможно, и больше. Затем вы получаете официальное Свидетельство собственности на товарный знак. В нем указаны классы МКТУ с приоритетным использованием по тем или иным классам. Что это означает? Если упрощенно, МКТУ – это Международная классификация товаров и услуг, в которой регистрируются товары (до 34 класса) и услуги (35 и далее). Пример: для полноценной работы франшизы в сегменте общепита необходима не только регистрация по товару, но и регистрация по классу 43 (услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками), а также по классу 35 (реклама; менеджмент в сфере бизнеса и т.д.).

Можно добавить, что регистрация ТЗ и ТМ не всегда проходит легко. Довольно часто заявителю направляется уведомление о результатах проверки, и часто это означает отказ. Он происходит почти всегда по формальным причинам. Так, в графе «заявитель» можно запросто сделать ошибку: к примеру, название организации следует писать полностью, без сокращений, а вот все аббревиатуры – расшифровывать. Конечно, есть много специалистов, которые могут вам помочь с оформлением заявки. Это разнообразные патентные, аудиторские бюро, а также патентные поверенные. Их задача – провести все предварительные исследования на предмет уникальности нейминга и товарного знака, также на вопрос схожести с другими названиями в данной отрасли и т.д. Причем проверка «на чистоту» должна происходить не только по базе уже зарегистрированных марок, но и по списку еще только поданных заявок на регистрацию торговой марки.

Заметим: чтобы продавать франшизы в России и СНГ, достаточно регистрации торговой марки по России. В то же время российские франшизы, которые работают на зарубежных рынках, могут в случае необходимости получить сертификат WIPO или ВОИС, Всемирной организации интеллектуальной собственности (Женева, Швейцария). В этом случае их право интеллектуальной собственности будет охраняться в соответствии со Мадридским соглашением о международной регистрации ТЗ и ТМ.

Как исключить повторы в регистрации торговой марки

Мы уже говорили о том, что оформление в собственность торговой марки и товарного знака – важное и определяющее решение для любого предпринимателя. Это касается и владельцев франшизы. Сегодняшняя ситуация на рынке позволяет какое-то время продавать франшизу даже с «клонированной» торговой маркой. Но это не может работать долго.

На самом деле регистрация займет не так уж много времени и средств. И все же многие продавцы франшиз не беспокоятся вопросами регистрации. Хотя бы потому, что их нейминг и дизайн зачастую является клоном уже существующих успешных брендов. Такие действия вряд ли являются законными.

Теоретически франчайзер может подать заявку и сразу после этого начать продавать франшизу под гарантии того, что права на интеллектуальную собственность будут зарегистрированы. Но этот путь довольно ненадежен.

Если же делать все по правилам, то следует начинать именно с выбора названия для бренда. Проблема может быть в том, что ваш нейминг несколько запоздал: большинство ходовых названий (кроме совсем уж искусственных или бессмысленных) кто-то уже зарегистрировал.

Закажите соответствующее исследование по базам Роспатента или хотя бы не поленитесь сами изучить вопрос. Иначе вам откажут в регистрации или (что тоже возможно) вы будете долго спорить с более ранним  правообладателем товарной марки по поводу того, насколько ваши названия схожи.

По идее, в Роспатенте торговая марка должны регистрироваться в связке с логотипом и дизайном (как это происходит в WIPO, см. справку ниже). Более того, вопрос приоритета тоже должен решаться однозначно. Фирма, подавшая заявку раньше, имеет преимущество перед аналогичными или сходными заявками, которые могли быть поданы позднее.

Теперь другой аспект: тот, кто по всем правилам зарегистрировал права на торговую марку, сам может стать жертвой воров, которые клонируют успешные бренды. Хотя Закон об авторском праве формулирует положения об охране интеллектуальной собственности, на деле никакой охраны не происходит. Практически в 100% случаев спорные вопросы придется решать через суд. Особенно часто такие споры возникают в торговле или общепите.

Общие слова

Интересно, что именно в «пищевке» присутствует очень много сходных по звучанию брендов. В любом случае можно быть уверенным, что у кого-то уже зарегистрировано похожее наименование. И тогда почти неизбежно возникнет спор о «степени схожести» как в нейминге, так, например, и в дизайне логотипа. Добавим, что закон не приветствует качественные прилагательные – «лучший», «первый», выражения вроде «номер один» и так далее. Четких критериев оценки здесь нет, равно как и «стоп-листа». Поэтому придется доверять экспертным оценкам. Причем Роспатент вам тут не поможет, как правило, экспертиза и суд делаются за свой счет.

Сложность еще и в том, что в торговле (и пищевке) очень часто используются слова из общей лексики («хлеб», «сметана», «пломбир», «кофе»). Такие слова вообще не должны брендироваться, как общедоступные. Считается, что технически подобные составные конструкции можно регистрировать в Роспатенте в составе комбинированного наименования. Но и то только в случае, если слово из общей лексики в нем не занимает доминирующее положение.

Кто первый встал

Интересно, что приоритет в регистрации чаще всего соблюдается на практике: кто первый подал заявку в Роспатент, тот и владеет брендом. И это часто приводит к парадоксальным ситуациям, когда компания-пустышка придумывает звучное название, которое в течение как минимум 10 лет закрепляется за ней. И тогда реально работающему предприятию приходится выкупать этот бренд. Доказать тому же Роспатенту, что компания реально существует (в отличие от «правообладателя») бывает довольно сложно. И вопросы опять-таки решаются через суд.

Известно довольно много примеров странных решений, связанных с использованием и правами на ТМ. Вот один такой условный пример: сеть хостелов «Камин» (мы видоизменили название) еще в самом начале 2000-х закрепила за собой не только базовое наименование, но и несколько разных вариантов (например, условно  англоязычный вариант Come In и совсем уже странный гибрид Кам Inn). Судя по всему, весь набор был успешно зарегистрирован. И после этого по закону о приоритете любой, кто попробовал бы зарегистрировать похожие имена (как минимум, в соответствующем классе МКТУ), получил бы отказ. Так обычное слово «камин» попало в «стоп-лист» как минимум на 10 лет.

Вскоре возникли претензии от других предпринимателей, а также заявления в антимонопольные органы о недобросовестной конкуренции. Например, продавцы настоящих каминов оказались в полном недоумении. Спор о праве использования можно в данном случае разрешить путем разведения ТМ по разным категориям МКТУ. Но так получается не всегда. Насколько известно, вопрос все же решился: слово «камин» было признано небрендируемым.

Резюмируем: если вы собираетесь всерьез работать, нужно исключить любые  последующие юридические риски, связанные с регистрацией товарного знака и торговой марки. Что может дать такую гарантию? Например, «письмо согласия» от правообладателя. В этом случае регистрация в качестве товарного знака обозначения, «сходного до степени смешения» с каким-либо из товарных знаков, уже зарегистрированным в Роспатенте, допускается (см. пункт 6 ст. 1483 Гражданского кодекса РФ). Заметим, что правообладатель не может отозвать выданное им «письмо согласия».

Конечно, когда компания рассчитывает на успех, на гарантии такого рода можно и потратиться.

Для справки: торговую марку нужно регистрировать в Роспатенте, а свидетельство на товарный знак можно получить в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Закон РФ от 23.09.92 № 3520-1 при этом определяет как юридические права на товарный знак, так и, например, на место (локализацию) происхождения товара, в том случае, если вы хотите его брендировать. Если вы задумались о подаче заявки, перечитайте также Патентное законодательство РФ и Закон об авторском праве.

Чтобы продавать франшизы в России и в странах СНГ, можно ограничиться регистрацией в Роспатенте. Но те российские франшизы, которые собираются работать с зарубежными странами, в идеале должны получить сертификацию WIPO (Всемирной организации интеллектуальной собственности в Женеве, Швейцария). Это означает, что их права на интеллектуальную собственность зарегистрированы на международном уровне.